Viele Shopbetreiber denken bei Google zuerst an Werbung. Dabei gibt es zwei kostenlose Wege, über die Kunden Ihre Produkte finden: die organische Suche, in der Ihre Produkt- und Kategorieseiten erscheinen, und die kostenlosen Produkteinträge im Shopping-Bereich, in der Bildersuche und zunehmend auch in den KI-Antworten von Google. In dieser Anleitung zeigen wir, wie Sie beide Wege erschließen.
Schritt 1: Google Merchant Center einrichten
Das Merchant Center ist die zentrale Stelle, an der Sie Google Ihre Produktdaten übergeben. Die Einrichtung ist kostenlos. Sie brauchen ein Google-Konto, bestätigen die Inhaberschaft Ihrer Website und hinterlegen Versandkosten und Rückgabebedingungen. Danach können Ihre Produkte in Deutschland als kostenlose Einträge im Shopping-Tab und an weiteren Stellen der Google-Suche erscheinen, ganz ohne Anzeigenbudget.
Wichtig: Google gleicht die Angaben im Merchant Center mit Ihrer Website ab. Preise, Verfügbarkeit und Versandkosten müssen übereinstimmen, sonst werden Produkte abgelehnt.
Schritt 2: Produktdaten übertragen
Ihre Produkte gelangen über einen Produktfeed ins Merchant Center, eine Datei oder Schnittstelle, die Ihr Shop automatisch aktuell hält. Shopify, Shopware und WooCommerce bieten dafür eigene Erweiterungen, bei Contao Isotope wird der Feed meist über eine Erweiterung oder individuell erzeugt. Achten Sie auf vollständige Angaben:
- aussagekräftiger Produkttitel mit Marke, Produktart und wichtigen Merkmalen wie Größe oder Farbe
- eindeutige Kennungen wie GTIN (EAN) und Herstellernummer, soweit vorhanden
- Preis, Verfügbarkeit, Zustand und Versandkosten
- hochwertiges Hauptbild auf neutralem Hintergrund
- Produktkategorie und, wo sinnvoll, Varianten
Google nutzt diese Daten auch für Shopping-Antworten im KI-Modus. Je vollständiger und genauer der Feed, desto eher passt Ihr Produkt zu einer konkreten Frage wie „wasserdichte Wanderschuhe für breite Füße unter 150 Euro“.
Schritt 3: Strukturierte Daten auf den Produktseiten
Zusätzlich zum Feed sollten Ihre Produktseiten strukturierte Daten nach Schema.org enthalten: Produkt, Angebot mit Preis und Verfügbarkeit, Versand, Rückgabe und, falls vorhanden, Bewertungen. Damit kann Google in der normalen Suche Preis, Lagerstatus und Sterne direkt anzeigen. Viele Shopsysteme bringen das mit, oft aber unvollständig. Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google prüfen Sie in wenigen Minuten, was auf Ihren Seiten ankommt.
Schritt 4: Eigene Produkttexte statt Herstellertexte
Wenn hundert Shops denselben Herstellertext verwenden, hat Google keinen Grund, ausgerechnet Ihren Shop zu zeigen. Eigene Beschreibungen, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten, machen den Unterschied: Für wen ist das Produkt geeignet? Wie fällt es aus? Was ist im Lieferumfang? Was unterscheidet es von ähnlichen Produkten? Beginnen Sie mit Ihren zwanzig wichtigsten Produkten, Sie müssen nicht das ganze Sortiment auf einmal überarbeiten.
Schritt 5: Kategorieseiten als Ranking-Seiten
Für allgemeinere Suchanfragen wie „Holzspielzeug kaufen“ ranken bei Google fast immer Kategorieseiten, nicht einzelne Produkte. Geben Sie jeder wichtigen Kategorie einen eigenen Seitentitel, eine Beschreibung und einen kurzen, hilfreichen Einleitungstext. Achten Sie darauf, dass Filter und Sortierungen keine Massen an fast identischen Seiten erzeugen, die Google indexieren soll. Hier helfen Canonical-Angaben und eine saubere Konfiguration.
Schritt 6: Gute Produktbilder
Bilder entscheiden in Shopping-Einträgen und in der Bildersuche darüber, ob jemand klickt. Ein ruhiges Hauptbild auf neutralem Hintergrund, dazu Detail- und Anwendungsbilder, scharf und in ausreichender Auflösung, sind Pflicht. Vergeben Sie sprechende Dateinamen und Alternativtexte, das hilft der Bildersuche und der Barrierefreiheit. Wenn Sie Ihre Produkte professionell fotografieren lassen möchten, finden Sie auf unserer Seite Business- und Produktfotografie mehr dazu.
Schritt 7: Technik und Kontrolle
- Google Search Console: Melden Sie Ihren Shop an und reichen Sie die Sitemap ein. Dort sehen Sie, welche Seiten indexiert sind und für welche Suchbegriffe Ihr Shop erscheint.
- Ladezeit: Komprimierte Bilder und ein schnelles Hosting sind gerade auf dem Smartphone entscheidend.
- Merchant-Center-Diagnose: Prüfen Sie regelmäßig, ob Produkte abgelehnt wurden und warum.
- Bewertungen: Kundenbewertungen auf Produkt- und Shopebene erhöhen die Klickrate und das Vertrauen.
Fazit
Mit einem sauberen Merchant-Center-Konto, vollständigen Produktdaten, eigenen Texten, starken Kategorieseiten und guten Bildern wird Ihr Shop bei Google gefunden, auch ohne Werbebudget. Wir bauen Onlineshops so, dass diese Grundlagen von Anfang an stimmen, und optimieren bestehende Shops. Mehr dazu auf unseren Seiten Onlineshop erstellen lassen und Suchmaschinenoptimierung.